农产品品牌建设要持久稳步 切不可做短命“网红

  我国农产品品牌建设相对滞后,发展的空间和潜力巨大。农业部部长韩长赋强调,各级农业部门应高度重视农业品牌建设,在抓好农业生产的同时,着力打造农产品知名品牌,培育品牌主体、积极指导营销、强化服务监管。

  近年来,随着居民生活水平提升,健康优质的农产品成了居民购物篮里的“常客”,消费市场正迈向品质消费、品牌消费。不少农业生产经营主体嗅到商机,积极追赶消费新趋势,打造品牌的意识日益强烈。一大批农业品牌雨后春笋般涌现,根据国家工商总局公布,2016年底注册农产品商标数约240万件,“三品一标”总数接近10.8万个。

  然而农业品牌的数量多了,可信得过的知名品牌并不多。以茶叶市场为例,“千万家茶企不及一家立顿”的窘境仍然没有得到改观。目前我国有6万多家茶叶加工企业,但90%以上的企业销售额不足500万元,产业大而不强,多的是普通品牌,缺的是知名品牌。

  随着消费需求升级,优质安全农产品市场前景广阔,这也让许多企业想尽办法打造自己的农业品牌。但打造农业品牌非一日之功,若急功近利必然会出现“隐疾”。有的企业把“打牌子”和“起名字”简单画等号,仿佛有个高大上的名字,产品就能跻身高端。有的企业参加几场展览会,召开几场新闻发布会,就表示叫响了品牌。这种短线炒作的“网红”式营销方式,不利于农业品牌的健康成长。育品牌如种树,根固才能枝繁叶茂,质量是立足市场之本,也是品牌能够实现溢价的根本原因。如果仅仅做表面功夫,搭“花架子”,即便一时博得眼球,也只能是短命“网红”。只有多年如一日严把质量标准,品牌形象才会在消费者心中慢慢积淀。

  同时,夯实农产品品牌发展的基础,探索建立农产品品牌目录制度,建立和完善品牌标准体系。研究建立农产品品牌、区域品牌的征集制度、审核推荐制度、价值评价制度,将农产品品牌按品种、目标市场等分类,定期发布目录,动态管理,完善、规范和强化对农产品品牌的推介、评选、推优等活动,逐步建立第三方评价机制,鼓励农产品企业做优质量,做好品牌。

  打造农业品牌对于增加农民收入、提升农业竞争力具有重要意义,培育农业品牌,只有持久稳步,才能促进传统农业稳步地向“品牌农业”转型升级。

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